Истории, посты, статьи, эфиры, клипы, сюжеты, подкасты — какой формат и для каких публикаций подходит? Как писать, чтобы подписчики зачитывались вашими текстами? Можно ли рассказывать о случаях из практики? Отвечаем на самые волнующие вопросы от начинающего психолога-блогера.
Читайте в статье:
- Истории, посты, эфиры, клипы — что и как выбрать
- Как писать интересно и просто
- Кейсы из практики — как правильно описывать
Истории, посты, эфиры, клипы — что и как выбрать
Рассмотрим все популярные форматы контента.
Истории
Это 12-секундный ролик, который висит в профиле сутки, а потом уходит в архив. В историю можно выложить видео, фото, текст. Она помогает повысить вовлеченность аудитории. А чем больше вовлеченность, тем шире охват — алгоритм ВКонтакте показывает ваши публикации большему числу людей.
Так видят истории пользователи Вконтакте в браузере
Записать историю можно только в мобильном приложении ВКонтакте. А чтобы она не ушла в архив и осталась в профиле, можно создать сюжет. В один сюжет можно включить несколько сторис. Например, сделать сюжет с прайсом, отзывами, информацией о себе.
Идеи для историй:
- анонсы предстоящих мероприятий и постов;
- отзывы на книги;
- вопросы подписчикам;
- опросы;
- свои размышления;
- викторины и игры.
Формат подходит для развлекательных и вовлекающих материалов.
Посты
Пост может содержать фото, видео, текст, постер, аудио, файл, товар, опрос. Это универсальный формат, но лучше использовать его для обучающих материалов. В одну запись можно поместить до 10 вложений и текст объемом до 16 000 символов с пробелами.
Пост с картинкой в ленте ВКонтакте
Если затрудняетесь с темой поста, можно посмотреть актуальные и самые обсуждаемые темы — иконка «лампочка». Эта опция доступна только на личных страницах. А еще можно поучаствовать во флешмобах или запустить свой флешмоб.
Значок «Актуальные темы» при создании поста ВКонтакте
Статьи
В сети ВКонтакте есть полноценный редактор для статей. Здесь можно разбирать кейсы из практики, оформлять инструкции, чек-листы, результаты исследований. Максимальный размер статьи — 100 000 символов с пробелами.
Статья ВКонтакте — открывается на отдельной странице
Записи хранятся в вашем профиле в отдельном разделе, но их можно публиковать и на стене как пост.
Так выглядит обложка статьи в ленте
Для этого при его создании нужно выбрать «Статья».
Значок «Статья» при создании поста ВКонтакте
Видео и фотографии
Можно создавать отдельные альбомы, объединенные общей темой. Например, сделать альбом «Психология в картинках» и размещать в нем полезную инфографику. Или записать цикл лекций и выложить их в видеоальбом. Еще можно сохранять к себе интересные видео, например, фильмы о психических расстройствах, записи ваших выступлений на профессиональных мероприятиях. И потом делиться ими с подписчиками.
Примеры видео на странице преподавателя-эксперта Института Ирины Ждановой
Прямой эфир
Живое общение с подписчиками. Лучше использовать для формата «вопрос-ответ», но можно записывать и монологи. Или отвечать на заранее собранные вопросы. Потом вы можете выложить запись трансляции. На прямой эфир к вам могут подключаться другие люди. Это позволяет проводить групповые прямые эфиры, например, с коллегами.
Запустить трансляцию можно с компьютера и в приложении ВКонтакте. С компьютера: заходите в раздел «Видео» и нажимаете «Эфир». Понадобится дополнительная программа для трансляции, например, OBS Studio (бесплатно) или Xsplit (платно). С телефона: в профиле нажимаете «История», переключаетесь на «Прямой эфир».
Запуск прямого эфира ВКонтакте с браузера
Клипы
3-минутные видео с наложением музыки и эффектов. Отображаются в отдельной вкладке «Клипы». Внутри есть отдельные ленты с клипами из подписок и с рекомендованными треками. Формат похож на истории, подходит для развлечения и вовлечения аудитории.
Идеи для клипов:
- разрушение мифов о работе психолога;
- смешные ролики-сценки;
- опросы;
- мастер-класс;
- обучение техникам самопомощи;
- шутки;
- интересные истории из жизни и практики.
В клипах можно публиковать все, что умещается в 3 минуты. Ролики сохраняются на странице.
Подкасты
Записывайте обзоры, лекции, ответы на вопросы и любые свои мысли в аудиоформате. Еще можно записывать авторские техники, например, медитации, арт-терапевтические сказки. Так подписчики и потенциальные клиенты смогут не только читать вас, но и слушать в удобное время.
Чтобы размещать свои подкасты Вконтакте, нужно подать заявку. Узнать подробности в официальном блоге ВК →
Как писать интересно и просто
Пишите так, как будто разговариваете с другом, приводите примеры из жизни подписчиков (только с их согласия). В каждом посте опирайтесь на практику и думайте о потребностях и интересах аудитории.
О чем нужно помнить при создании постов.
Пишите кратко и начинайте с главного. В посте или истории ВКонтакте важно зацепить читателя с первых слов. Лучше сразу сделать акцент на потребности, возражении, интересе читателя.
Один пост — одна тема (идея), а один абзац — одна мысль. Структурируйте текст, выделяйте списки. Для акцента можно использовать эмодзи.
Пример поста с эмодзи на странице Дарьи Черновой, нашего преподавателя-эксперта
Оставляйте призыв к действию — вопрос аудитории, предложение ознакомиться с вашими услугами или записаться на консультацию и прочее.
Пример поста с обращением на странице Дарьи Черновой
Превратите блог в сериал. Завлекайте читателя, делайте серии постов на разные темы, оставляйте отсылки к будущим материалам. Ваша цель — сделать так, чтобы подписчики ждали новый пост как новый эпизод увлекательного сериала.
Используйте универсальную формулу успешного поста: развлечение + обучение + продажа (призыв к действию или реклама). Основа — развлечение. А обучение может состоять из одной рекомендации или маленькой техники.
Добавляйте инфографику. Наглядность всегда упрощает восприятие и привлекает внимание. Вставляйте в посты схемы, графики, диаграммы, инструкции, алгоритмы, подборки.
Лайфхак: перед написанием поста наговорите главные мысли на диктофон, а потом прослушайте. Это поможет понять, полностью ли раскрыта тема, и вынести в пост главное простым языком.
Кейсы из практики — как правильно описывать
Конфиденциальность — один из этических принципов в работе психолога. Специалист не может разглашать тайну клиента, но вы можете описывать истории из практики в блоге. Для этого нужно получить письменное согласие клиента и описывать случай так, чтобы в нем нельзя было узнать конкретных людей. Например, изменить имя, не называть город.
Секрет успешных психологов и блогеров в том, что они увлечены своим делом. Если вы живете и горите своей работой, подписчики чувствуют это. А каждый пост получается легким и интересным. Но, как и в работе психологом, здесь важно идти за клиентом, проникаться самим процессом создания контента и общения с аудиторией.
