Когда в вашем блоге появилось 6–9 постов, можно пробовать инструменты продвижения и вовлечения. Они помогают сформировать лояльную аудиторию и расширить ее. Рассказываем, какие методы продвижения можно использовать, а от каких лучше отказаться.
Читайте в статье:
Бесплатные способы продвижения
К бесплатным способам относится продвижение ВК с помощью хэштегов, активностей и сотрудничества с другими блогерами.
Хештеги и геотеги
Хэштеги — это ключевые слова, по которым клиенты найдут вас: #психологмосква, #психологонлайн. Можно подбирать хештеги по темам через бесплатный сервис Gettags, он разработан для другой социальной сети, но для ВК тоже подходит. Или вручную через поиск ВКонтакте: в строке поиска напишите тег, нажмите поиск и посмотрите результаты — количество публикаций с ним. Например, по тегу #психологонлайн есть 26 тысяч публикаций:
Можно добавлять к постам несколько общих хештегов и пару уникальных, например: #психолог_Петрова. При нажатии на них пользователь увидит все ваши посты.
Хештеги можно ставить в тексте, перед ним и после. Количество — не ограничено, но лучше не спамить и ставить не больше 10 на пост.
Не стоит брать высокочастотные хештеги — те, которые упоминаются миллионы раз. Чтобы выдерживать конкуренцию с другими публикациями, у вас должен быть блог-миллионник. А если вы только начали продвижение, используйте хештеги средней частоты.
Оптимальную частоту хэштега можно рассчитать по формуле:
- Посчитайте сумму лайков с последних 9 постов и просмотров с последних 9 видео.
- Разделите ее на 9.
- Умножьте полученное число на 1000.
Это и будет частотность, с которой вы можете конкурировать.
Геотеги — это отметки геолокации. Они пригодятся, если вы проводите очные сессии или путешествуете по городам и периодически готовы принимать клиентов в других регионах. Чтобы поставить метку, нужно при публикации поста нажать «Еще» → «Карта» и выбрать локацию:
Взаимопиар, или sfs
Shout out for shout out — «упоминание за упоминание». Найдите аккаунт такого же уровня, как у вас, и примерно похожей аудиторией.
Например, вы — детский психолог, и ваша аудитория — мамы. Подойдет аккаунт, в котором продают товары для детей. Можно договориться о взаимном упоминании в историях или постах. Не рекомендуется сотрудничать с аккаунтами, у которых показатели ниже ваших.
Розыгрыши и конкурсы
Предлагайте подписаться на ваш блог, сделать репост записи, поставить лайк, оставить комментарий, упомянуть вас в истории или отметить на фото за подарок. Разыгрывать можно книгу, полезные материалы, бесплатное участие в вебинаре или закрытой терапевтической группе.
Из конкурсов можно провести, например, такой: выложить загадку или ребус и предложить подписчикам отгадать. Первый, кто пришлет правильный ответ, получает приз.
Это помогает повысить вовлеченность и лояльность аудитории, а также привлечь новых подписчиков. Представьте: ваш подписчик сделал репост записи, и ее увидели его подписчики. Возможно, кто-то из них тоже сделает репост, и тогда ваш пост заметят еще больше людей. Каждый из них — ваш потенциальный подписчик.
Общение с подписчиками
Самый эффективный и естественный способ продвижения. Общайтесь с подписчиками в комментариях и личных сообщениях. Отвечайте на их вопросы, задавайте им вопросы в публикациях. Проводите опросы и прямые эфиры. Аудитория любит, когда с ней общаются, интересуются ее мнением, отвечают на вопросы.
Эффективный способ продвижения сейчас — записывать видео-ответы и проводить прямые эфиры. Если вам комфортно работать в таком формате, это поможет быстрее установить контакт с аудиторией — подписчики привыкнут к вам эмоционально. Чтобы максимально охватить аудиторию, в видео ответы стоит дублировать текстом — не всегда есть возможность прослушать запись.
Участие в экспертных марафонах
В рамках марафона несколько специалистов объединяются, чтобы провести эфиры на тему, которая близка каждому из них. Например, это может быть марафон на тему «Что такое психосоматика» или «Почему возникают детские фобии и как с ними бороться». Кроме того, психологов приглашают на марафоны со смежными темами, например, для родителей, женщин / мужчин, предпринимателей.
Вы можете получить много подписчиков на таких марафонах за счет того, что пользователи должны подписаться на всех спикеров. Тем не менее есть риск, что после марафона часть новых подписчиков уйдет.
Платные способы раскрутки блога
Платные способы помогут набрать аудиторию быстрее. Однако к ним нужен подход — чтобы не потратить деньги впустую, важно внимательно отбирать блогеров для рекламы и тщательно настраивать рекламу.
Реклама у блогеров
Можно лично связаться с блогером и договориться, или можно найти подходящий блог на бирже рекламы, например, на Labelup или Getblogger. Вы можете настроить фильтр поиска и подобрать того блогера, чьи аудитория и тема канала похожи на ваши. Подбор бесплатный, потом платите за рекламу блогеру.
Чем больше подписчиков у блогера, тем дороже его услуги. Однако не стоит доверять исключительно внешней картинке — перед тем, как договориться о рекламе, запросите статистику блога за последние три месяца. Или сами проверьте канал в сервисе аналитики, например, в LiveDune с бесплатным периодом на 7 дней. Или в бесплатном сервисе Allsocial.
Иногда подписчики и лайки бывают накрученными, а в реальности — это блог с низкой активностью аудитории.
Признаки имитации активности:
- Большая, но не активная аудитория. Подписчиков полмиллиона, а под постами от силы 20 лайков.
- Под постами примерно одинаковое количество лайков.
- Много подписчиков с иностранными именами.
Реклама в таком блоге не даст результатов, так как «увидят» ее только боты, а не живые люди.
Таргетированная реклама
Продвигать через систему таргетированной рекламы можно пост, который вызвал наибольших отклик у ваших подписчиков. Или вы предполагаете, что он будет интересен аудитории, если подписчиков пока нет. Также можно запустить полноценную рекламную кампанию в официальном рекламном кабинете ВКонтакте.
Можно настроить рекламу самостоятельно, но лучше доверить это профессионалу, чтобы не потерять деньги. Вы можете скачать список сайтов и проектов в соцсетях, где можно найти исполнителя →
Способы, которые не работают
Мы разобрали «белые» методы продвижения. Есть еще «серые» и «черные» — они не помогают, а нередко и вредят. Пробежимся по методам, которые не работают, но все еще встречаются в продвижении.
Накрутка активности и подписчиков
Есть сервисы, которые накручивают в подписчики ботов или живых людей. Вы платите, а сервис-посредник «покупает» вам подписки или лайки, репосты и другую активность.
Даже живые люди в таких сервисах — это не ваша аудитория. Это случайные люди, которые совпали с ней по какому-то параметру, но подписались не из-за интереса, а ради оплаты. Они вряд ли будут участвовать в жизни и развитии блога. А если алгоритм ВКонтакте заметит накрутку, то может заблокировать страницу.
Массфолловинг и масслайкинг
Это массовый обмен подписками и лайками через хештеги. Например: #взаимнаяподписка, #массфолловинг, #лайкнименя. Это более безопасный способ, чем накрутка через сервисы, но все равно неэффективный. Здесь качество снова уступает количеству.
Для большей эффективности рекомендуется сочетать платные и бесплатные способы продвижения. Но нужно заранее просчитать бюджет и время. Продвижение блога — одна из самых затратных статей, так как нужно выделить бюджет на рекламу, а также оплатить работу исполнителя. Это может быть таргетолог, который настроит рекламу (от 3000 рублей в зависимости от опыта специалиста), или менеджер, который подберет подходящего блогера и договорится с ним о рекламе.
Для продвижения в социальных сетях психологу потребуется приложить усилия. Однако сегодня это один из самых эффективных каналов поиска клиентов.
