Главная / Блог / Тренды в работе и продвижении психолога на 2024 год

Тренды в работе и продвижении психолога на 2024 год

Время на чтение: 7 минут
|
24 января 2024
Получайте наши статьи в мессенджерах

Статья создана при участии выпускников и экспертов

Пряник Алёны Валерьевны

Практикующий полимодальный психолог, семейный психотерапевт, супервизор, наставник

Прохоровой Елены Алексеевны

Сертифицированный Мастер коуч ICI, член ICF, коуч АРК (Ассоциация русскоязычных коучей), сертифицированный wingwave-коуч, супервизор и наставник начинающих коучей, психолог-консультант, автор книг, метафорических ассоциативных карт, программ обучения коуч

Ценность заботы о ментальном здоровье растет. Каждый третий россиянин хотя бы один раз в жизни обращался к психологу, психотерапевту или психиатру. Поговорим о том, с какими запросами психологам предстоит активно работать в 2024 году и чего от них ожидают клиенты.

Популярные запросы

Вспомним, какие запросы были в тренде в прошлом году, и посмотрим, какие тенденции продолжатся в 2024.

Тревога, стресс, паника

РБК побеседовали с представителями психологических агрегаторов Ясно и Alter, чтобы узнать, с чем люди идут к психологам. В 2022 году и начале 2023 года в топе запросов были тревога и панические атаки. В конце 2023 года — хронический стресс, затрагивающий все сферы жизни (56% запросов), и финансовые проблемы (на 11% больше, чем в 2022 году). Также популярны запросы, касающиеся самооценки и неуверенности в себе.

Эмоциональное истощение

Люди пытаются бороться с выгоранием своими силами и с помощью психологов. Так, за последние 1,5–2  года актуальность проблемы выросла в 2 раза — мы можем увидеть это по статистике поисковых запросов в интернете.

Данные из сервиса Яндекс Вордстат — частота запроса в Яндексе

И за тот же период стало почти в 2 раза больше людей, ищущих в интернете психолога, который поможет справиться с выгоранием.

В практике замечаю, что сохраняются актуальными запросы прошлого года. На первом месте — сложные депрессивные состояния у клиентов, связанные с отсутствием опор или пошатнувшимися опорами в жизни, отсутствием чувства безопасности — эмоциональной, финансовой, политической. Также клиентов беспокоит отсутствие четких и ясных перспектив в контексте общего будущего, состояния общества. И, безусловно, есть доля клиентов, которые находятся на разных стадиях горевания в связи с утратой близких

Пряник Алёна Валерьевна

Семейная и детская психология

По данным ТАСС, в 2023 году каждый третий клиент приходил с семейной проблемой: кризис, развод, конфликты в супружеских и детско-родительских отношениях. Из этого мы можем сделать вывод, что и в 2024 году тоже будут востребованы семейные и детские психологи. Тенденция налицо: подростки и студенты в возрасте 14–20 лет в 2023 году обращались к психологам в 6 раз больше, чем в 2022 году — сообщает Yota в своем исследовании мобильных данных.

Резюме

Подтверждают все вышесказанное и данные Института общественного мнения «Анкетолог». В 2023 году топ-10 запросов к психологу выглядели так:

  • депрессия — 31%
  • самооценка и уверенность в себе — 26%
  • тревога и панические атаки – 22%
  • отношения с партнером — 18%
  • отношения с детьми — 17%
  • карьера и самореализация — 16%
  • страхи и фобии — 16%
  • отношения с родителями и сепарация — 14%
  • агрессия, гнев и другие сильные эмоции — 14%
  • психические расстройства — 13%

Тренды в продвижении психолога

Исследователи не ограничились изучением топовых запросов и выяснили, кому клиенты больше доверяют.

Почти 100% опрошенных считают, что психолог должен беспрерывно учиться, проходить супервизию и личную терапию. Еще 83% респондентов считают плюсом наличие у него личного блога, а 59% были бы не против поделиться своим кейсом с другими людьми через блог специалиста. Из личностных качеств психолога клиенты особенно ценят умение выслушать, уравновешенность, стабильность, доброжелательность, тактичность.

В 2024 году в тренде профессиональное и личностное совершенствование психолога. Посмотрим, на что еще важно обратить внимание, чтобы стать востребованным специалистом.

Личный бренд

Курс для начинающих и практикующих помогающих специалистов

  • топовые эксперты
  • практика и поддержка
  • нетворкинг

Личный блог

Лучше начинать вести его и строить личный бренд во время обучения, это поможет сформировать лояльную аудиторию и уверенно войти в частную практику. Важно развивать блог с опорой на свои сильные стороны, строить бренд вокруг личности, быть искренним, делиться кейсами из практики (с разрешения клиента и соблюдая этику), рассказывать интересно и просто о сложном.

Кстати, 29% опрошенных «Анкетологом» признались, что подписаны на блоги психологов. Все эти люди — потенциальные клиенты, готовые проходить терапию очно или онлайн. И еще больше людей, нуждающихся в поддержке психолога, остались за границами этого исследования.

Блог можно вести в социальной сети или сделать свой сайт. Последний формат выгоднее тем, что помогает активнее собирать поисковый трафик: люди ищут информацию в интернете и через свои запросы выходят на сайт психолога, чтобы прочитать информацию по волнующей теме. Каждый читатель — потенциальный клиент. Мы уже приводили для примера данные по запросу «как избавиться от выгорания», но их можно дополнить и другими. Например, люди хотят избавиться от тревожности:

Данные из сервиса Яндекс Вордстат

Также почти в 2 раза чаще люди стали искать психолога онлайн. В некоторых регионах спрос вырос еще больше, например, психологов с московским дипломом ищут в 5 раз чаще.

По данным сервиса Яндекс Вордстат, с 2022 по 2024 год спрос на московских психологов вырос с 300+ до 1600+ запросов в месяц

Личный сайт помогает находить клиентов, читателей блога и подписчиков. Последнее пригодится психологу не только для удержания лояльной аудитории, но и для анонса и продажи своих курсов или других инфопродуктов. Это еще один тренд.

Инфопродукты

Наверняка вы заметили, что сейчас все больше психологов запускают курсы, пишут книги, издают гайды, записывают мастер-классы и лекции, продают другие полезные материалы. Для специалиста инфопродукт становится источником пассивного дохода, а для клиента — возможностью получить больше практических инструментов по цене одной или нескольких консультаций.

Групповой формат работы 

Финансовые трудности, нехватка здорового социального взаимодействия и потребность в психологической помощи заставляют людей объединяться. Групповая терапия помогает оказаться в поддерживающем пространстве и разделить расходы на оплату услуг психолога.

На этом плюсы групповой работы не заканчиваются. В различных городах проходят психологические фестивали. Если психолог умеет работать с группами, то может посетить подобный фестиваль и заявить о себе, найти там новых клиентов.

Популярные групповые форматы: трансформационные игры, тренинги, терапевтические группы, мастермайнд-группы.

Психологические агрегаторы

Согласно исследованию мобильного оператора Yota, в 2023 году популярность психологических агрегаторов выросла более чем в 1,5 раза. Что и не удивительно, ведь площадки предлагают мобильную, качественную и дешевую психологическую помощь.

Последнее, увы, не идет на пользу психологам. Сейчас агрегаторы больше заботятся о клиентах, предлагая им различные скидки и бонусы, например, на Zigmund.online индивидуальная сессия с любым психологом стоит 2 370 рублей (данные на январь 2024 года). При этом среди специалистов встречаются психологи с опытом работы до 30 лет. Для опытного психолога сумма консультации явно меньше среднего. Психологи с опытом от трех лет могут смело брать по 5000 рублей за сессию и больше.

При высокой нагрузке и низкой стоимости консультаций можно выгореть, поэтому мы рекомендуем внимательно изучать условия сотрудничества с агрегаторами и помнить о том, что это неплохое, но не единственное средство продвижения.

Продвижение в социальных сетях, как любая мода, циклично. И сегодня тренды на успешный успех, идеальную жизнь и вычищенный визуал спадают. А что же тогда востребовано?

Первое. Большинство хочет наблюдать за реальными людьми с настоящими, живыми историями: достижениями и провалами, сильными и слабыми сторонами.

Второе — развивающийся тренд на видеоконтент. Активно набирают просмотры короткие ролики: рилсы, шортсы, клипы во Вконтакте, а также полноценные видео: интервью, экспертные материалы и другое. Так что не бойтесь пробовать себя в этом формате.

И, пожалуй, третье — это омниканальность, то есть создание единой системы контента, представленной сразу в нескольких источниках (соцсетях, сайтах и других ресурсах). Не ограничивайтесь какой-то одной социальной сетью, расширяйте охват и свою представленность, это будет сказываться на узнаваемости вас как эксперта.

Конечно, важно понимать и принять как факт, что создание контента, продвижение и проявление себя — это работа, а не развлечение. Этим важно заниматься осознанно и постоянно, а не тогда, когда есть вдохновение или время. Это работа, на которую нужно тратить временные и денежные ресурсы ресурсы, заниматься ей регулярно и дисциплинированно.

Прохорова Елена Алексеевна

Полезные материалы:

Статья создана при участии выпускников и экспертов

Пряник Алёны Валерьевны

Практикующий полимодальный психолог, семейный психотерапевт, супервизор, наставник

Прохоровой Елены Алексеевны

Сертифицированный Мастер коуч ICI, член ICF, коуч АРК (Ассоциация русскоязычных коучей), сертифицированный wingwave-коуч, супервизор и наставник начинающих коучей, психолог-консультант, автор книг, метафорических ассоциативных карт, программ обучения коуч

Остались вопросы?
Задайте специалисту!

Отвечаем с пн.-вс. c 08:30 до 20:30 по Москве

Устинова
Ксения Игоревна

Старший специалист

Фролова
Екатерина Сергеевна

Специалист

Колтина
Екатерина Александровна

Специалист

Записаться или задать вопрос
Нажимая на кнопку, Вы даёте согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с Политикой в отношении обработки персональных данных.
Мы обрабатываем данные посетителей и используем куки согласно политикe